Zuletzt aktualisiert: April 2026
Was ist Active Sourcing? Einfach erklärt für KMU
Active Sourcing bedeutet, dass du als Unternehmen gezielt auf potenzielle Kandidaten zugehst. Anstatt eine Stellenanzeige zu schalten und auf Bewerbungen zu warten. Du suchst aktiv nach passenden Personen, sprichst sie direkt an und versuchst, sie für deine offene Stelle zu interessieren.
Das Gegenteil ist das sogenannte „Post & Pray": Anzeige schalten und hoffen, dass sich die Richtigen bewerben.
Warum wird Active Sourcing immer wichtiger?
Die Zeiten, in denen du eine Stellenanzeige schaltest und 30 passende Bewerbungen bekommst, sind in den meisten Branchen vorbei. Besonders bei Fachkräften und spezialisierten Rollen bewirbst du dich als Unternehmen beim Kandidaten.
Das gilt besonders für KMU: Du hast keine bekannte Arbeitgebermarke wie Siemens oder BMW. Viele gute Kandidaten wissen gar nicht, dass es dein Unternehmen gibt. Active Sourcing löst genau dieses Problem. Du gehst dorthin, wo die Kandidaten sind, und machst den ersten Schritt.
Wo findest du Kandidaten für Active Sourcing?
Die wichtigsten Kanäle:
- LinkedIn und XING: Die naheliegendsten Plattformen. Du kannst nach Jobtiteln, Branchen, Standort und Erfahrung filtern. Für viele kaufmännische und Vertriebsrollen ist LinkedIn der effektivste Kanal.
- Branchenspezifische Plattformen. Je nach Rolle gibt es spezialisierte Netzwerke: GitHub für Entwickler, Behance für Designer, Fachforen für Handwerker oder Techniker.
- Dein eigenes Netzwerk: Mitarbeiterempfehlungen sind eine der stärksten Sourcing-Quellen. Deine eigenen Leute kennen Leute, die ähnlich ticken. Oft reicht eine interne Nachricht: „Kennt ihr jemanden, der zu dieser Stelle passen könnte?"
- Messen und Veranstaltungen: Branchentreffen, Fachkonferenzen oder lokale Netzwerkevents. Hier triffst du Kandidaten persönlich, bevor du eine formelle Ansprache machst.
Wie sprichst du Kandidaten richtig an?
Die häufigsten Fehler bei der Direktansprache:
- Copy-Paste-Nachrichten. „Sehr geehrte/r Frau/Herr X, ich bin auf Ihr Profil aufmerksam geworden…". Das bekommt jeder dreimal pro Woche. Der Kandidat liest den ersten Satz und löscht die Nachricht.
- Sofort mit der Stelle einsteigen. „Wir suchen einen Vertriebsmitarbeiter im Außendienst". Das interessiert den Kandidaten nicht, solange er nicht weiß, warum er wechseln sollte.
- Zu lang. Die erste Nachricht sollte maximal 4–5 Sätze haben. Nicht mehr.
Was stattdessen funktioniert:
Eine kurze, persönliche Nachricht, die zeigt, dass du das Profil gelesen hast. Ein konkreter Bezug zu etwas, das die Person gemacht hat. Und eine einfache Frage statt eines Pitches: „Wäre das grundsätzlich interessant für dich?" gibt dem Kandidaten die Kontrolle.
Beispielnachrichten
Schlechte Nachricht
Sehr geehrte Frau Müller, ich bin auf Ihr Profil aufmerksam geworden und halte Sie für eine interessante Kandidatin für eine Position in unserem Unternehmen. Wir sind ein wachsendes KMU im Bereich Maschinenbau und suchen aktuell eine erfahrene Vertriebsmitarbeiterin. Bei Interesse freue ich mich auf Ihre Rückmeldung.
Warum schlecht: Kein persönlicher Bezug, sofort Pitch, klingt wie eine Vorlage.
Gute Nachricht
Hi Lena, ich hab gesehen, dass du bei Fischer Technik den Vertrieb für den DACH-Raum aufgebaut hast. Das ist genau der Erfahrungshintergrund, den wir bei uns brauchen. Wir sind ein Maschinenbauer aus Düsseldorf, 80 Mitarbeiter, und suchen jemanden, der eine ähnliche Struktur bei uns etablieren kann. Wäre das grundsätzlich ein Thema für dich?
Warum gut: Zeigt dass das Profil wirklich gelesen wurde, erklärt den Kontext in zwei Sätzen, gibt der Person Kontrolle mit einer Ja/Nein-Frage.
Active Sourcing im KMU: realistisch betrachtet
Hier ist die ehrliche Einschätzung: Active Sourcing kostet Zeit. Und in einem KMU, wo Recruiting oft „nebenbei" läuft, hast du die meist nicht.
Deshalb ist Active Sourcing kein Ersatz für Stellenanzeigen, sondern eine Ergänzung. Für schwer besetzbare Stellen (Vertrieb, Spezialistenrollen, Führungskräfte) lohnt sich der Aufwand. Für eine Stelle in der Buchhaltung mit 20 Bewerbungen auf StepStone eher nicht.
Die Kunst ist, zu wissen, wann sich Active Sourcing lohnt und wann nicht. Das hängt von der Stelle ab, vom Markt und von deinen Ressourcen.
So startest du
Wenn du Active Sourcing zum ersten Mal ausprobieren willst:
- Wähle eine konkrete offene Stelle aus. Am besten eine, bei der Stellenanzeigen bisher wenig gebracht haben.
- Erstelle ein klares Anforderungsprofil: wen genau suchst du? (Was ist ein Anforderungsprofil?)
- Suche auf LinkedIn nach 10 passenden Profilen.
- Schreib jede Person individuell an. Kein Copy-Paste!
- Rechne mit einer Antwortrate von 10–20 %. Das ist normal.
In der Recruitingschule lernst du in Modul 3, wie du den richtigen Kanal für jede Stelle auswählst — inklusive Active Sourcing, Jobbörsen, Empfehlungen und Social Media.
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