Zuletzt aktualisiert: Mai 2026

Stellenanzeige schreiben - So geht es richtig

Die meisten Stellenanzeigen sind aus Sicht des Unternehmens geschrieben: Was wir fordern, was wir erwarten, was der Kandidat mitbringen muss. Das Problem: Gute Kandidaten, also die, die du wirklich willst, haben oft die Wahl zwischen mehreren Angeboten und vergleichen.

Sie lesen deine Anzeige und fragen sich: „Was ist da für mich drin?" Wenn die Antwort unklar ist, klicken sie weiter.

Bärtiger Mann mit runder Brille und hellblauem Hemd blickt nach rechts.

Was eine Stellenanzeige leisten muss

Eine Stellenanzeige hat drei Aufgaben:

Die Richtigen ansprechen, damit sich Kandidaten bewerben, die wirklich passen.
Die Falschen aussortieren, damit du nicht 50 unpassende Bewerbungen durcharbeitest.
Neugier auf dein Unternehmen wecken, auch wenn der Kandidat dich noch nicht kennt.

Der Aufbau einer guten Stellenanzeige

Es sind drei Schritte:

Jobtitel Verwende den Titel, nach dem Kandidaten tatsächlich suchen. Keine internen Bezeichnungen, keine kreativen Erfindungen. „Vertriebsmitarbeiter Außendienst" wird gesucht. „Sales Rockstar" nicht. Relevanz für Google for Jobs: Google matcht Suchanfragen direkt mit Jobtiteln. Ein unklarer Titel kostet dich kostenlose Sichtbarkeit.
Einstieg: Warum diese Stelle? Statt direkt mit einer Aufgabenliste zu starten: Erkläre in 2–3 Sätzen, was diese Stelle besonders macht. Was ist die Aufgabe im größeren Kontext? Welches Problem löst diese Person für dein Unternehmen? Beispiel: „Unser Team wächst und damit auch die Anfragen, die wir bearbeiten. Wir suchen jemanden, der Struktur in unser Projektmanagement bringt und Kunden als erste Anlaufstelle begleitet."
Aufgaben Beschreibe konkret, womit die Person den größten Teil ihrer Arbeitszeit verbringt. Keine generische Liste aus 15 Punkten. Drei bis fünf echte Kernaufgaben sind besser als eine vollständige Stellenbeschreibung. Formuliere aus Kandidatensicht: „Du koordinierst..." statt „Koordination von..."
Anforderungen: Must-have vs. Nice-to-have Trenne klar zwischen dem, was jemand wirklich mitbringen muss, und dem, was wünschenswert wäre. Lange Anforderungslisten schrecken qualifizierte Kandidaten ab. Besonders Frauen bewerben sich statistisch seltener, wenn sie nicht alle Punkte erfüllen. Tipp: Alles, was du in den ersten Monaten selbst beibringen kannst, gehört in die Nice-to-have-Liste. Grundlage dafür ist ein sauberes Anforderungsprofil. Das sollte vor der Anzeige stehen, nicht danach.
Was du bietest Konkret, ehrlich, ohne Marketing-Floskeln. „Flache Hierarchien" und „familiäres Arbeitsklima" sagt jeder. Was kannst du nennen, das andere nicht nennen? Beispiele die wirken: Konkrete Homeoffice-Regelung, Weiterbildungsbudget, Arbeitszeiten, direkte Kommunikation mit der Geschäftsführung, kurze Entscheidungswege. Gehaltsangabe: Anzeigen mit konkreter Gehaltsangabe bekommen nachweislich mehr Bewerbungen. Wenn du keinen fixen Wert nennen willst, nenn eine Spanne.
Bewerbungsprozess Erkläre kurz, wie der nächste Schritt aussieht. „Wir melden uns innerhalb von 5 Werktagen" nimmt Unsicherheit weg und verbessert die Candidate Experience. Noch bevor das erste Gespräch stattgefunden hat.

Die häufigsten Fehler

Zu viele Anforderungen Wenn 12 Punkte auf der Must-have-Liste stehen, bewirbt sich niemand, der nicht perfekt passt — und perfekt passende Kandidaten gibt es selten. Keine Gehaltsangabe Wer das Gehalt nicht nennt, verliert Kandidaten an Anzeigen, die es nennen. Unternehmensbeschreibung als Einstieg Die eigene Firmengeschichte interessiert den Kandidaten erst, wenn er grundsätzlich Interesse hat. Starte lieber mit der Rolle. Anforderungen statt Nutzen. „Sie bringen X mit" sagt nichts darüber aus, warum die Stelle attraktiv ist.

Ergänze immer: Was bekommt der Kandidat dafür?

So startest du

Eine gute Anzeige nützt nichts, wenn sie niemand sieht. Überleg dir vor der Veröffentlichung, welche Kanäle für deine Zielgruppe wirklich in Frage kommen. Klassische Jobbörsen, Active Sourcing auf LinkedIn, oder Google for Jobs über die eigene Karriereseite.

In der Recruitingschule lernst du in Modul 3, wie du Stellenanzeigen schreibst, die gefunden werden und die Richtigen ansprechen — inklusive Vorlagen für verschiedene Berufsfelder.

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